Étude de marché

L’étude de marché intervient une fois que vous avez trouvé votre idée de création d’entreprise. Cette étape capitale vérifie la faisabilité du projet : elle mesure, segmente, confirme (ou infirme) le besoin à l’origine de votre idée de business. Si votre projet ne correspond pas aux besoins des consommateurs, mieux vaut trouver un projet plus viable.

Le plan de l’étude de marché à respecter :

  1. Le marché (taille, dimension géographique, évolution en valeur et en volume, situation par rapport au cycle de vie, clientèle, concurrence directe et indirecte, rentabilité, déterminants,etc)
  2. La demande (caractéristiques de la clientèle : nombre, zone géographique, habitudes de consommation, revenus, âge, besoins et attentes, fréquence de consommation, budget, l’évolution de leur consommation,etc)
  3. L’offre ( produits similaires, concurrence directe et indirecte, caractéristiques des entreprises qui réussissent, caractéristiques des entreprises qui ont échoué, facteurs de différenciation, avantages concurrentiels, chiffres financiers moyen des concurrents,etc)
  4. L’environnement du projet (facteurs d’influence favorable ou non sur votre marché et votre activité : facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, écologiques et légaux)
  5. Estimation du CA prévisionnel

Où trouver ces informations ?

L’observation, le sondage et les entretiens sont des méthodes efficaces pour recueillir des informations. De nombreuses études existent, certaines sont accessibles gratuitement. Vous pourrez trouver des informations fiables grâce à :

  • l'Insee,
  • la Documentation française,
  • Business France
  • le Centre de recherche pour l’étude et la documentation des conditions de vie,
  • les Chambres de Commerce et d’Industrie,
  • les sites des chambres artisanales ou agricoles,
  • les sites des fédérations professionnelles…

Faire étudier son marché par un prestataire

Vous avez la possibilité de faire réaliser votre étude de marché par un cabinet spécialisé. Cabinet de conseil, société d'études de marchés, cabinet d’études en ligne, les choix sont multiples.

Opter pour un prestataire est un gain de temps, elle vous permettra de vous concentrer sur autre chose et vous pourrez avoir confiance en ses données.

 

Derniers articles
  • Le marketing mix est une technique d'étude de marché regroupant l'ensemble des domaines opérationnels dans lesquels il vous faudra élaborer une stratégie précise. S'articulant dans un premier temps autour de quatre branches, le marketing mix englobe un nombre aujourd'hui plus conséquent de domaines (du prix à la passion que peut créer votre produit).

     

  • La fiscalité liée à l'espace économique européen (EEE) diffère selon la nature des opérations. Les régimes de TVA sont variés et sont à analyser en fonction des mouvements réalisés au sein de l'Union Européenne ou en dehors. Ces échanges vont également engendrer l'obligation d'établir soit une déclaration d'échange de biens, soit une déclaration d'échange de services.

     

  • Le coût d'une étude de marché varie entre 5000 € et 8000€ en agence de marketing. Les Junior Entreprises proposent des prix plus attrayants : entre 1500€ et 3500€. Néanmoins, il est possible d'avoir une étude de marché gratuitement : vous devrez vous rendre dans les centres documentaires pour collecter les informations nécessaires et mener l'enquête vous même. L'étude de marché n'est pas une obligation légale, mais elle permet de s'approprier des informations sur l'offre et la demande. Elle consiste à faire des enquêtes qualitatives et quantitatives pour connaitre les besoins des consommateurs, leurs préférences, mais aussi le niveau de concurrence, les parts de marchés, les stratégies utilisées et les prix pratiqués. En somme, l'étude de marché permet de vous donner un aperçu sur les opportunités et les menaces qui se présentent à vous dans le cadre de votre projet de création d'entreprise.

  • Dans une recherche constante d'optimisation des coûts d'approvisionnement, toute entreprise peut faire le choix stratégique de rationaliser sa politique d'achat. Comment ? Grâce notamment à l'une des nombreuses places de marchés présentes sur le Net. Eclairage.

  • Suivez le guide ! (28/07/2016)

    Quelques pistes d’informations pour réaliser son étude de marché

  • Vous êtes en pleine étude de marché et vous souhaitez en savoir plus sur les habitudes de consommation de vos futurs clients. Il est temps de vous confronter à la réalité du terrain. Pour cela, rien de tel qu’un questionnaire !

  • Votre banquier exige un business plan pour traiter votre demande. La première étape consiste à réaliser la fameuse étude de marché. « Un travail fastidieux », me direz-vous, « il vaudrait mieux le déléguer à des professionnels ». Effectivement, de nombreux cabinets marketing et juniors entreprises* proposent ce type de prestations.Pourtant, l’étude de marché est un outil performant pour l’entrepreneur qui la maîtrise.

  • Contrairement à la croissance externe qui peut se traduire par le rachat de sociétés concurrentes ou par une expansion géographique à l’international, la croissance organique repose uniquement sur le développement des parts de marché en interne de l’entreprise (d’où son autre nom de croissance interne). Plus stable et moins complexe, l’organic growth peut-elle donner d’aussi bons résultats que la croissance externe ?

  • La croissance externe (28/07/2016)

    A l’opposé de la croissance organique qui découle d’une augmentation classique du chiffre d’affaires de l’entreprise, la croissance externe, elle, passe par une opération de fusion acquisition d’une autre société ou par un élargissement du champ d’activité. Facteur d’investissement, de rentabilité, mais aussi de risques, la croissance externe est un levier de croissance rapide qui doit répondre à une stratégie particulièrement bien élaborée.

  • Le régime de l’auto-entreprise a permis à pas mal de monde de se lancer dans la trépidante aventure de l’indépendance professionnelle. Ou du moins dans une version édulcorée pour ceux qui ont d’autres revenus que leur chiffre d’affaires AE. Toutefois, personne ne vous attend les bras ouverts sur le marché de l’offre et de la demande. Si vous voulez trouver des clients, vous allez devoir faire comme un grand.

  • L’effet de levier est très connu dans le milieu boursier. Ce dispositif financier et comptable permet d’investir de l’argent non détenu au moment de l’investissement. C’est pourquoi, l’effet de levier doit être utilisé avec une grande précaution et faire l’objet d’une véritable étude avant tout investissement. Si la variation attendue ne se réalise pas, l’effet de levier se transforme en effet de massue.

  • Alors que la crise laissait entendre que les entreprises allaient se précipiter dans la brèche de la consommation massive et impulsive, il semble qu’une nouvelle ère de la fidélisation des clients se soit ouverte. Une véritable surprise, qui trouverait sa source dans une refonte profonde des modes de consommation.

  • La SASU (Société par Actions Simplifiée Unipersonnelle) est une SAS (Société par Actions Simplifiée) composée d’un unique associé. Cette forme juridique permet une grande souplesse dans la gestion et l’organisation de l’entreprise. L-Expert-comptable.com vous propose aujourd’hui de vous informer sur les spécificités de la SASU.

  • Souvent mal maîtrisées, ces notions se confondent et s’entremêlent dans les esprits, au point de ne plus savoir lequel de ces 2 termes employer. Et bien contre toute attente, les termes de Benchmarketing et de Benchmarking s’emploient bien, et s’ils se confondent, c’est bien que la différence entre les 2 est assez minime.
    Ce qu’il faut retenir pour bien différencier les notions de benchmarketing et de Benchmarking :

  • L'étude de marché est un élément fondamental dans votre projet de création d'entreprise. Pour la réaliser au mieux, plusieurs choix sont possibles. Quelles sont les différentes options qui s'offrent à vous ? Comment orienter vos choix ? L-Expert-comptable.com vous répond.

  • Le business plan, préalable à toute création ou reprise d'entreprise, est composé d'éléments à mettre impérativement en avant. N'oubliez pas que c'est un véritable business model : un résumé de la stratégie, des actions et des moyens à mettre en œuvre dans l'entreprise. Le business plan doit plaire à tous ceux à qui vous demandez de vous accompagner dans votre projet. En bref, séduire les éventuels associés et au minimum rassurer le banquier.

  • L'étude de marché est un élément fondamental dans votre projet de création d'entreprise. Pour la réaliser au mieux, plusieurs choix sont possibles. Quelles sont les différentes options qui s'offrent à vous ? Comment orienter vos choix ? L'Expert-comptable.com vous répond. A la question "qui intervient en premier lieu sur votre étude de marché ?", nous répondrons : "vous-mêmes". Avant de faire appel à qui que ce soit, il est important d'avoir un projet bien défini détaillant vos objectifs et vos idées. Ce document, plus communément appelé « brief » dans le jargon des sociétés et cabinets d'études, va permettre à la personne qui s'occupe de votre dossier de connaître et comprendre votre projet.

  • L'étude de marché est la première étape avant de lancer une activité. Pilier principale du marketing, elle permet grâce à des enquêtes quantitatives et qualitatives de connaitre l'offre et la demande d'un bien ou d'un service. Si l'étude de marché est si important, c'est parce qu'elle vous indique toutes les informations qui vont modeler vos produits ou prestations. Une méthodologie basée sur des variables doit être suivie en ne négligeant aucune étape. Nous vous proposons un plan complet que vous pouvez suivre pour lancer votre restaurant, votre bar, ou même votre boutique de produits cosmétiques. Vous retrouver notamment la méthode du marketing mix qui utilise les "4 p" (product, price, place, promotion). Ainsi, vous pourrez réaliser une étude de marché correcte, contenant les informations principales sur le marché, et ceci sans avoir recouru aux services d'une agence qui vous aurez coûté au moins 8 000 €.

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